Post by account_disabled on Dec 23, 2023 5:00:12 GMT
进的方向。移动优先精神背后的整个想法是流量正在从桌面转移到移动设备,因此网站应该首先针对移动设备构建,而不是事后才想到。 然而,正如兰德·菲什金多次指出的那样,“移动设备并没有杀死桌面设备,它只是杀死了我们所有的空闲时间。” 移动搜索引擎采用统计 是的:我仍然每周 5 天、每天至少 8 小时(有时甚至更多)在台式电脑前。除此之外,您还可以添加我所有的移动时间。 无论如何,Google 非常专注于移动领域的创新,以让 Google 用户和 AdWords 广告商都满意。 以下是 Google 最近对移动 SERP 所做的所有更改,包括有机结果和付费结果中的新(和丢失)功能。 再见,谷歌即搜即得 Google早在 2010 年就推出了即时结果,该功能可以在您键入时加载结果,而不是等待您完成查询输入并按 Enter 键。当时这看起来很疯狂,但我们都习惯了。 请观看下面的视频,了解该功能的工作原理(“除非您真正相信它,否则您不会看到它!”): 七年后,谷歌放弃了即时功能,这意味着即时体验在移动设备上不太令人满意。一位发言人告诉 Search Engine Land: 我们的更多搜索发生在移动设备上,具有截然不同的输入、交互和屏幕限制。考虑到这一点,我们决定删除 Google Instant,这样我们就可以专注于如何使搜索在所有设备上更快、更流畅。 请注意,Google 的建议不会有任何结果。
附加链接轮播 谷歌已开始以轮播格式显示附加链接(自然结果和付费结果),允许用户从左向右滚动附加链接。(旋转木马所有的东西!) 以下是它寻找有机附加链接的方式: 移动搜索结果上的附加链接轮播 以下是它在付费搜索广告中查找附加链接的方式: 移动搜索结果页面上的附加链接 (过去,轮播被认为是糟糕的、用户不友好的设计,但数据并不一定支持这种观点。) 展示购物广告 谷歌的新展示购物广告是轮 WhatsApp 号码数据 播格式的另一个实际例子。这些新的购物广告仅在新的 AdWords 用户界面中提供,并且可以针对广泛的非品牌商业搜索(例如“夏装”或“新笔记本电脑”)展示在付费搜索广告上方以及产品购物广告旁边: SERP 的最顶部。 在 Google 上购买 还可以在新的 AdWords UI 中使用(测试版):Purchasing on Google,它允许用户直接从 SERP 购买您的产品。(不过,目前只有拥有 Android 设备和 Google 钱包的用户才有这个选项。) 在 Google 上购买移动搜索结果 通话和其他高级出价调整 昨天,谷歌宣布正在推出通话出价调整,“这使您可以控制通话选项在搜索广告中出现的频率。” Google 建议在对您的业务而言,来电比点击着陆页更重要的广告中使用这些广告: 例如,如果您是旅游广告客户,您可能会从通话中看到更高的订单价值,因为在实时对话期间交叉销售租车、团体旅游和其他度假附加服务更容易。提高来电出价调整,以更频繁地显示附加电话信息并推动更多此类高价值来电转化。
这是新 AdWords 界面中的另一项增强功能;根据 Mark Irvine 的说法,它极大地简化了出价调整的管理。 高级出价调整 Google 的通话出价调整早期测试人员发现,通话量有所增加,而成本却有所下降。 新的移动扩展:促销和消息 谷歌最近发布了两种仅在移动设备上可用的新广告附加信息:促销附加信息和附加信息。 目前处于测试阶段的附加促销信息将在您的广告下方显示明显的价格标签图标,并突出显示您网站上的促销活动。此外,您还可以指定有关促销的详细信息,例如是否针对特殊场合或假期、任何最低订单金额、结帐时是否需要任何促销代码以及销售结束时间。 AdWords 附加促销信息 扩展以提高广告点击率而闻名,但 WordStream 客户端发现这种新扩展类型具有特别出色的性能: 移动广告的附加促销信息 在此处了解有关如何使用它们的更多信息。 沉迷于发短信?消息扩展为您的潜在客户提供了一种直接从移动 SERP 向您发送短信的方式: 移动广告附加信息 在测试版中使用此功能的五个 WordStream 客户端发现消息扩展的点击率有所提高,平均比单独的移动广告高 50%。
附加链接轮播 谷歌已开始以轮播格式显示附加链接(自然结果和付费结果),允许用户从左向右滚动附加链接。(旋转木马所有的东西!) 以下是它寻找有机附加链接的方式: 移动搜索结果上的附加链接轮播 以下是它在付费搜索广告中查找附加链接的方式: 移动搜索结果页面上的附加链接 (过去,轮播被认为是糟糕的、用户不友好的设计,但数据并不一定支持这种观点。) 展示购物广告 谷歌的新展示购物广告是轮 WhatsApp 号码数据 播格式的另一个实际例子。这些新的购物广告仅在新的 AdWords 用户界面中提供,并且可以针对广泛的非品牌商业搜索(例如“夏装”或“新笔记本电脑”)展示在付费搜索广告上方以及产品购物广告旁边: SERP 的最顶部。 在 Google 上购买 还可以在新的 AdWords UI 中使用(测试版):Purchasing on Google,它允许用户直接从 SERP 购买您的产品。(不过,目前只有拥有 Android 设备和 Google 钱包的用户才有这个选项。) 在 Google 上购买移动搜索结果 通话和其他高级出价调整 昨天,谷歌宣布正在推出通话出价调整,“这使您可以控制通话选项在搜索广告中出现的频率。” Google 建议在对您的业务而言,来电比点击着陆页更重要的广告中使用这些广告: 例如,如果您是旅游广告客户,您可能会从通话中看到更高的订单价值,因为在实时对话期间交叉销售租车、团体旅游和其他度假附加服务更容易。提高来电出价调整,以更频繁地显示附加电话信息并推动更多此类高价值来电转化。
这是新 AdWords 界面中的另一项增强功能;根据 Mark Irvine 的说法,它极大地简化了出价调整的管理。 高级出价调整 Google 的通话出价调整早期测试人员发现,通话量有所增加,而成本却有所下降。 新的移动扩展:促销和消息 谷歌最近发布了两种仅在移动设备上可用的新广告附加信息:促销附加信息和附加信息。 目前处于测试阶段的附加促销信息将在您的广告下方显示明显的价格标签图标,并突出显示您网站上的促销活动。此外,您还可以指定有关促销的详细信息,例如是否针对特殊场合或假期、任何最低订单金额、结帐时是否需要任何促销代码以及销售结束时间。 AdWords 附加促销信息 扩展以提高广告点击率而闻名,但 WordStream 客户端发现这种新扩展类型具有特别出色的性能: 移动广告的附加促销信息 在此处了解有关如何使用它们的更多信息。 沉迷于发短信?消息扩展为您的潜在客户提供了一种直接从移动 SERP 向您发送短信的方式: 移动广告附加信息 在测试版中使用此功能的五个 WordStream 客户端发现消息扩展的点击率有所提高,平均比单独的移动广告高 50%。